您想知道商家不肯退一赔三是否违法，这需要结合具体的法律规定来分析。下面为您详细解读相关法律依据：
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》（2013年修正）第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。在网购假冒品牌的场景中，若商家故意销售假冒品牌商品，属于典型的欺诈行为，消费者有权要求退一赔三。若商家拒绝履行该义务，即违反了上述法律规定，消费者可通过合法途径维护自身权益。
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针对网购假冒品牌商家不肯退一赔三的问题，首先需明确商家行为是否合法。下面为您分情况详细说明：
商家拒不履行退一赔三义务不合法，消费者有权依法维权。
1. 若商家销售的商品经鉴定确为假冒品牌，且消费者能证明商家存在故意隐瞒商品真实情况、虚假宣传等欺诈行为，则商家必须按消费者要求退一赔三。
2. 若商家虽销售假冒品牌，但能证明自身对商品为假货不知情（如被上游供应商欺骗），仍需承担退款责任，但退一赔三的惩罚性赔偿可能需结合具体情况判断是否减免。
3. 若消费者购买时明知商品为假冒品牌仍自愿购买，商家可能无需承担退一赔三责任，但需根据双方约定处理退款事宜。
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在处理网购假冒品牌商家不肯退一赔三的问题时，存在以下特殊情况或例外情形：
1. 商家已下架商品或关闭店铺：若商家在消费者发现商品为假冒品牌前已下架商品或关闭店铺，可能导致消费者难以联系到商家进行维权，此时消费者可向网购平台要求协助，若平台未能提供有效协助，可能需承担相应责任。
2. 商品问题为消费者使用不当所致：若商家能证明商品的问题是由于消费者使用不当造成的，而非商品本身为假冒品牌，则商家可免除退一赔三的责任。例如，消费者购买的品牌手表经鉴定为正品，但因消费者自行拆解导致损坏，商家无需承担赔偿责任。
3. 商家能证明无欺诈故意：若商家能证明自身对商品为假冒品牌并不知情，如提供上游供应商的相关证明等，可能减轻或免除退一赔三的惩罚性赔偿责任，但仍需承担退款责任。
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在处理网购假冒品牌商家不肯退一赔三的问题时，需避免以下常见错误操作：
1. 随意丢弃或损坏商品：若将假冒品牌商品随意丢弃或损坏，可能导致无法进行真伪鉴定，失去关键证据，影响维权。
2. 与商家发生过激冲突：如在沟通中使用辱骂、威胁等不当语言，不仅不利于问题解决，还可能使自身陷入不利局面。
3. 超过诉讼时效维权：根据法律规定，消费者权益保护诉讼时效为三年，若超过该时效才提起诉讼，可能丧失胜诉权。
若您在维权过程中遇到困难，欢迎随时向我们咨询，我们将为您提供专业的法律帮助。

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